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【焦点】一场发布会再次引发陶瓷品牌转型升级话题

发布时间:2017.05.18     点击次数:403

        至少近五年里,传统产业的转型升级都是热门话题。即使在关注底相对较低的陶瓷行业,转型升级同样备受关注,尤其是在环境整治、产能过剩、成本上涨等外部条件倒逼下,陶瓷企业转型升级成为新常态。

        研究发现,陶瓷企业的转型升级主要体现在这样几个方面,一是技术升级,增加环保设备,提高自动化水平。二是管理升级,精细化管理,提高品质,提高人均产值。三是品牌升级,品牌定位精准化、清晰化、差异化,指导产品设计与营销。四是从原先的模仿设计向原创设计转型,提高产品附加值。五是终端升级,从原来的产品展示向空间体验转型。六是在营销上,挖掘新媒体营销价值,在传播与销售等环节用足互联网营销工具。

       在上述比较普遍的转型升级方向之外,还出现了一些更前沿的转型升级案例,比如按需定制的C2B模式探索,比如纯粹的陶瓷电商品牌,放弃线下店,通过网店销售产品等。

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(汇元柔光大理石效果图)

        日前,汇元控股即将举办的一场品牌升级发布会,再次将转型升级推上舆论风口,引发业界探讨陶瓷品牌的新一轮转型升级方向。有分析认为,陶瓷行业将迎来第二轮转型升级浪潮,一拨更有实力的品牌将脱颖而出,有可能成为中国企业界的研究对象。

        也有分析认为,更多隐形陶瓷冠军将加入转型升级队伍,向打造大众知名品牌迈进,汇元控股就是这方面典型的案例。

        一家企业尚未召开的新闻发布会,又是如何引发转型升级话题讨论的?这种现象的发生,要从整个行业所面临的内外环境讲起。一方面,陶瓷行业的转型升级从未停止过,比如薄型化、生产线智能化、节能减排、原创设计等,但如何根据企业自身的情况,找准转型升级方面,并不是一件易事。另一方面,品牌之间的贫富分化差距拉大,一拨抢先完成影响力塑造,并且不断用新产品匹配消费需求变化的陶瓷品牌,最近几年依然能够保持可观增长,而部分措施乏力的陶瓷企业,情况堪忧,其中甚至出现了倒闭者,那么,这些企业的经营方向又在哪里?

        在这样一个背景下,作为陶瓷品牌里的隐形冠军,汇元控股的品牌转型升级就被业界寄寓了众多特殊意义,这家企业一向低调,主攻从二线到四线市场,而且旗下品牌众多,这样一家大体量的陶瓷公司,其转型升级很有代表性。虽然媒体已有诸多报道,但具体的转型升级方案,并没有提前曝光,依然需要等到5月20日当天才能知晓。

        据内部人士透露,520发布会当天,管理层将从产业与消费升级的角度分析陶瓷品牌升级的新方向,也就是汇元控股将实施的转型战略。这种出发点就很有话题性,很多企业的转型升级都倾向于从自有的资源禀赋入手,寻找未来的发展道路,或者从行业的进化史,寻求前行脉络。兼顾产业与消费的做法,是陶瓷品牌新一轮转型升级至少要考虑的两个前提。

        目前已经明朗的是,汇元控股将明星爆款纳入了品牌升级行动,柔光石与通体大理石这两大系列,将以产品升级先锋的角色,打响转型升级第一枪。在近几年里,全抛釉、大理石瓷砖、微晶石、瓷抛砖等品类,都曾凭凭借各自的优势,引领一时风光,但产品的迭代从来都没有止境,汇元控股的柔光石与通体大理石,大有后来居上之势,这无疑再次催热陶瓷产品升级的探讨。

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(汇元通体大理石效果图)

        值得关注的是,装修消费升级早已浮出水面,人们既关注建材产品价格的实惠,同时要求品质过硬、服务友好周到、解决方案专业有效,这种需求端的变化传导到陶瓷行业,就引申出这样一个问题:如何为业主提供以瓷砖为核心的居住解决方案?也就是说,通过瓷砖这种产品为业主的居住生活服务,这将是陶瓷品牌在打造产品与终端店面时,必须考虑的问题。

        有分析认为,陶瓷终端又将面临一轮升级换代,而这正是汇元控股已经纳入转型升级计划的内容。据报道,5月20日的发布会上,汇元控股将公开详细计划,据说直接跨过线下零售端的碎片化创新,将目标锁定新零售,实现瓷砖店面的场景化体验化。

        一个剧变的时代,转型升级将没有停下步伐的可能,它必然是一个长盛不衰的话题,陶瓷行业同样如此。期待520发布会上的汇元控股转型升级看点。




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